Brandformance é uma abordagem inovadora que une dois mundos tradicionalmente vistos como opostos: branding e performance. Enquanto o branding foca em construir valor e posicionamento de marca a longo prazo, a performance busca resultados rápidos e mensuráveis, como cliques, leads e vendas. Quando essas duas estratégias trabalham juntas, o potencial de alcançar resultados sustentáveis e impactantes é multiplicado. O segredo está em equilibrar os esforços para que a construção de marca amplifique os resultados de performance e vice-versa.  

Para aplicar brandformance com sucesso, o primeiro passo é alinhar objetivos claros. Entender como as metas de branding, como aumentar o reconhecimento ou melhorar a percepção de marca podem apoiar as metas de performance, como conversões e ROI, é essencial. A integração começa ao garantir que campanhas de performance carreguem a essência da marca. Elementos visuais, tom de voz e mensagens devem refletir a identidade da empresa, criando conexão emocional enquanto direcionam o público para ações específicas.

Um ponto de atenção é a escolha dos canais. Enquanto o branding prospera em formatos como vídeos longos, campanhas institucionais e conteúdo nas redes sociais, a performance geralmente opera em campanhas pagas, SEO e e-mail marketing. A combinação desses canais, quando bem executada, garante que o consumidor seja impactado de forma consistente e complementar. Por exemplo, uma campanha de vídeo para branding pode despertar interesse, enquanto anúncios direcionados capturam esse público em um estágio mais avançado do funil de vendas.

A mensuração de resultados é outra peça fundamental. Empresas caem na armadilha de avaliar branding e performance com métricas separadas, mas no brandformance o impacto é integrado. KPIs como alcance, engajamento e percepção de marca devem ser analisados com métricas de conversão e receita. Ferramentas de atribuição ajudam a identificar como esforços de branding impactam os resultados de performance.

Boas práticas incluem criar narrativas envolventes que conectem os valores da marca aos desejos do público, enquanto incentivam ações.