Da roça aos trajes finos, empreendedor aposta no mercado da moda masculina

Com look elegante e moderno e um sorriso no rosto, Emerson Masiero Baesso, de 40 anos, recepciona seus clientes na loja Lorenzo Baesso Trajes Masculinos, em Tubarão. No espaço cheio de requinte e sofisticação, ele oferece os melhores trajes, do adulto ao infantil, para momentos e ocasiões especiais, com o aluguel de ternos completos dos mais diferentes estilos, cores, cortes e acabamentos. 

Despojado e autêntico, Emerson sempre gostou de se vestir bem e identificou que a região era carente em opções de oferta de alugueis de trajes sociais para homens. Foi quando decidiu empreender e investir na loja especializada para o público masculino. A loja inaugurada há poucos meses fica localizada na Vila Moema, em Tubarão. 

Mas o terno e a gravata nem sempre estiveram presentes no dia a dia do empresário. Ao lado da esposa, a médica Kely Correa Benedet Baesso, 38 anos, Emerson relembra sua trajetória até chegar ao mundo da moda social.

Sonho sustentado pela agricultura

Há pouco tempo, o traje mais usado pelo proprietário da Lorenzo Baesso Trajes Masculinos era uma vestimenta simples: bota e chapéu para encarar horas seguidas na lavoura. Na propriedade dos pais agricultores, no bairro Revoredo, ele cultivava verduras para vender e ajudar sua esposa a realizar o sonho de cursar medicina. Emerson e Kely estão casados há 15 anos e têm dois filhos: Lorenzo, 9 anos, e Bella, de 1 ano e seis meses.

Quando o primeiro filho tinha 2 anos, Kely passou para medicina em uma faculdade em Belo Horizonte. Nesse momento, Emerson literalmente seguiu o caminho da roça para custear os estudos da esposa. 

Com o alto custo da faculdade e as despesas com o filho pequeno, Emerson teve de fazer empréstimos e aumentar as vendas das verduras para pagar as contas. Foram mais de cinco anos de luta. 

“A primeira vez que deixei ela no aeroporto foi muito difícil. Voltei o trajeto inteiro chorando desesperado. Na roça era de segunda a segunda trabalhando. Teve dia que cheguei a dormir dentro do carro para voltar em seguida e dar conta do serviço”, relembra Emerson.

Ainda no início da faculdade, Kely conseguiu uma transferência de Belo Horizonte para o Rio Grande do Sul. Depois de mais um período, abriu outra transferência para uma faculdade em Criciúma até surgir a oportunidade de finalizar os estudos em Tubarão, onde se formou em julho do ano passado.

“O que eu sabia é que eu iria tirar ele da roça. Isso tinha uma data para acabar. Quando parecia que faltavam as forças, lembrávamos um ao outro do nosso propósito. Mas foi um tempo que deixou cicatrizes que vão ficar pra sempre em mim, no Emerson e no Lorenzo”, conta Kely.

No dia de sua formatura, a nova médica homenageou o marido ao entrar com uma inchada na mão e o canudo na outra, representando todo o esforço até a grande conquista. “Foi emocionante. Foi do esforço na roça que conseguimos pagar a faculdade. Nessa jornada tivemos muitos anjos que nos ajudaram, pois sozinhos não teríamos conseguido”, lembra Kely, que agora atua como médica em um hospital de Criciúma e atende em clínicas e postos de saúde.

Novas oportunidades

Ainda na formatura de Kely, Emerson teve de alugar seu traje em Florianópolis por falta de opções na região e a ideia de investir em um negócio próprio voltado para a moda masculina se fortaleceu. Com a esposa empregada, Emerson pode deixar o trabalho na roça e agora se dedicar ao seu próprio sonho de ter o próprio negócio. 

Após pesquisas de mercado, o então agricultor identificou a demanda no setor de alugueis de trajes masculinos e inaugurou sua primeira loja, que leva o nome do filho Lorenzo. “Meus amigos ainda brincam comigo, pois me viram de chapéu e bota na roça e só temos a agradecer a todos que embarcaram conosco no nosso sonho e agora estamos aqui”, afirma Emerson, que se dedica à loja e garante que em breve trará novidades.